Что такое лендинг простыми словами

Лендинг — это страница с одной целью

Слово пришло из английского: landing page — «посадочная страница». Так называют страницу, на которую человек попадает после клика по рекламе или ссылке. У неё одна задача: объяснить предложение и довести посетителя до действия.

На обычном сайте много разделов, и посетитель сам решает, куда пойти. На лендинге маршрут один — сверху вниз. Каждый экран отвечает на следующий вопрос клиента: что это, сколько стоит, почему вам можно доверять, что делать дальше.

Чем лендинг отличается от обычного сайта

Из чего состоит лендинг

Набор блоков зависит от ниши, но логика почти всегда одна: от предложения — к доказательствам — к действию.

1. 01Первый экран: что вы предлагаете, для кого и кнопка действия. Человек должен понять суть за несколько секунд.
2. 02Выгоды: что получит клиент — на его языке, без общих слов.
3. 03Цена или условия: сколько стоит и что входит. Отсутствие цены — частая причина ухода.
4. 04Как это работает: этапы от обращения до результата.
5. 05Доверие: примеры работ, документы, фотографии, ответы на возражения.
6. 06Частые вопросы: то, о чём спрашивают по телефону.
7. 07Контакты и повтор призыва: телефон, мессенджер, кнопка.

Кому нужен лендинг

• Бизнесу с одной основной услугой: ремонт квартир, установка кондиционеров, курс, мероприятие.
• Тем, кто запускает рекламу: на странице под одно предложение рекламный трафик работает лучше, чем на главной большого сайта.
• Тем, кто проверяет спрос на новую услугу и не хочет сразу вкладываться в большой сайт.
• Специалистам и небольшим компаниям, которым нужна понятная страница «кто я, что делаю, как связаться».

Когда лендинга мало

Одна страница не может быть лучшим ответом на много разных запросов. Если у клиники десять направлений, человек ищет не «клинику», а «лечение кариеса» или «имплантацию» — и поисковик показывает ему страницу именно про это. Поэтому для продвижения в поиске по нескольким услугам нужен сайт с отдельной страницей под каждую.

Лендинга также мало, если клиенту важно изучить компанию: команду, документы, портфолио, условия работы. И если нужен каталог, личный кабинет или онлайн-оплата.

Частые ошибки

• Первый экран без сути: красивое фото и слоган, из которых непонятно, что здесь продают.
• Нет цены или хотя бы ориентира «от».
• Страница не проверена на смартфоне, хотя большинство посетителей придёт с него.
• Несколько разных призывов сразу: позвонить, подписаться, скачать, посмотреть видео.
• Запуск без аналитики: непонятно, сколько людей пришло и сколько обратилось.